8 / 40
8
bmx
/ motorbladet
OP PÅ MÆRKERNE
Cykelimportøren Haro Cykler har
lanceret et team, bl.a. for at fastholde,
hvad man selv kalder sin position som
pionér i sporten.
Virksomheden Centrano importerer
Haro-cyklerne i Danmark. Som ramme
for markedsføringen for cyklerne har
virksomheden valgt at have eget bmx-
team. Det består pt. af en håndfuld
kørere og er en måde at brede mærket
ud, forklarer salgs- og marketingschef,
Jacob Bach.
-Haro har alle årene haft en pi-
onér-status. Det forhåndskendskab
hos kørerne ude og hjemme ønsker vi
at fastholde og få endnu bredere ud,
forklarer Jacob Bach.
-Kørernes egen feedback er også en
del af den bonus, vi ønsker. Vi vil i
øvrigt gerne have endnu mere gang i
sporten, og dér tror vi på, at teamet
kan spille en rolle, der kan præge
udviklingen.
-Vi bruger topkørere, da vi vil have
de bedste på vores cykler. Det er en
måde at signalere, at cyklerne er de
bedste, siger han på ægte markedsfø-
rings-manér.
-Mit råd til kørerne på sponsorjagt? At
man skal være dedikeret til mærket og
brænde for sin sport. Kan man overbe-
vise en sponsor om det, kan det bedre
lade sig gøre, forklarer Jacob Bach.
Af lidt blødere værdier peger han på,
at man i Haro-optik skal være en god
klub- eller team-kammerat.
HARO-FAKTA
- Teamet består af fire top-kø-
rere fra hele landet. Haro vil
dog gerne geare op.
- Repræsenterer Haro i de
store løb både hjemme og
internationalt.
- Salgs- og marketingschef
Jacob Bach ‘vil have de
bedste kørere på de bedste
cykler’ rundt på de store
scener - og han forventer,
at kørerne er engagerede og
entusiastiske.
Team Haro samlet til træning i Zolder 2015: Jesper Simonsen, Theis Nordkvist, Mathis Baltzersen, Rasmus Skipper Christensen og Oliver
Berry Østergaard.
-Der må man nærmest forvente nogle
gnidningsflader, da fædrene typisk for-
venter en grad af favorisering af deres
sønner og døtre. Hos os undgår vi helst
den slags, da det udløser en konflikt
med vores lighedsprincip, fortæller
formanden.
-Et andet råd til klubber kunne være at
satse målrettet på de sociale medier.
Facebook er et hit for os, og vi slår
næsten den mindste aktivitet op. Det
giver fordele i dialogen med sponsorer-
ne. De ved nemlig godt, hvor de unge
mødes.
Fra kørersiden er der fuld opbakning
til den bestyrelsesvalgte strategi med
en sponsorpolitik. Roskilde BMX’ nu
pensionerede topkører Jack Funder
mærkede politikken på egen karriere
som kører.
-Det var meget tydeligt, fortæller
Funder. -Eksempelvis skaffede de
mig sponsorcykler fra et firma i USA.
At bestyrelsen havde truffet valget at
satse på mig, gav mig yderligere det,
at klubbens mæcen (en erhvervsmand,
hvis børn har kørt i klubben, red.)
kanaliserede meget af sin økonomiske
støtte direkte ind i min karriere. Af den
vej lykkedes jeg med at få en vigtig
træningslejr i New Zeeland.
Jack Funder tror, at Roskilde BMX kan
fortsætte sin succes, fordi den stadig
prioriterer at satse på at lande spon-
sorer og tør kæde nogle af de kroner,
der kommer derfra ind i nuværende og
kommende topkørere.
-Dygtige kørere udefra opsøger Ros-
kilde for at accelerere deres lovende
karriere. Tag nu bare Jimmy Therkel-
sen. Hans ankomst vælger klubben at
bruge som sats og løftestang for hele
fødekæden, påpeger Jack Funder og
bliver bakket op af Niels Østergaard.
Niels Østergaard, formand i Roskilde BMX.